谷歌广告落地页，又叫着陆页，是利用广告引导用户到达的页面。它对广告起到至关重要的作用，可以说是，着陆页的质量严重影响着广告的效果。请试想，如果您在谷歌搜索引擎上，寻找一款耳机，发现了一个卖耳机的广告，并点击进去，但是如果这个耳机的着陆页做得很烂，看起来很低廉，不靠谱，那么是否您会匆匆看了几眼，就赶紧关掉？反之，如果这个页面做得质量很好，很吸引人，也非常正规，那么你是否会想要多看一下？或者是下单？

落地页就是这么重要！

很多时候，如果商家发现网络广告
绩效不高，通常会抱怨广告没用。稍有经验的企业和营销人士进而逐渐意识到，有时并不是广告的问题，也许是产品或服务本身的问题。现如今在网络营销盛行的年代，更有经验的营销职业人士会发现，有时网络推广

虽然流量哗哗进，但转化成效不高，这是因为与广告对接的网页在转化上不给力，白白浪费了流量。

着陆页 (Landing Page, 也称落地页) 的诞生，就是为了让谷歌广告等线上广告，在被点击后能使用户看到一个与广告内容高度匹配的网页。也就是”一路都相关，所见即所得”这样的无缝体验。对于谷歌广告来说，与其高度匹配的着陆页，不仅可以提高谷歌关键字的质量分数，从而降低竞价成本，同时还可以大幅度提高广告的投资回报。

总结来说，着陆页就是专门用来将网络访客转化为顾客或销售线索的单页型网站。在没有广告或其他平台为其引导流量的情况下，着陆页存在一定的局限性。但是如果和广告相配合，就能产生一般复合型网站达不到的转化力度，为您更好地实现转化目标。

谷歌广告 + 着陆页

谷歌广告和着陆页之间是相辅相成，结合在一起就是一个坚固完整的闭环营销系统。没有谷歌广告的帮助，着陆页会因缺少流量而无法发挥其作用。同理，没有优秀的着陆页，广告带来的潜在消费者可能会因为网站内容纷繁，无法轻易找到和自己搜索最相关的内容，从而跳出访问，什么都没做就离开了。

我们现在再来描述一下，如果用”谷歌广告+着陆页”这样的组合来做线上推广时，客户的体验。当潜在客户在谷歌上输入相关搜索词时，出现了为这部分人群贴身定制的谷歌广告。点入广告以后，看到的是一个和他们的搜索词高度相关的着陆页，一针见血，简洁清晰，每一个板块的内容都在给这个用户一个转化的理由，用户便顺理成章做出了转化动作。

现在绝大部分消费者都希望获得与他们个人喜好/需求相匹配的服务或购物体验，具有高度针对性的”谷歌广告+着陆页”组合，就是应对了这样的需求，让消费者感觉到商家的专业度，以及对顾客的重视和用心。

在“谷歌广告+着陆页”的黄金组合下，妙传媒在过去几年中帮助新老客户拿到了源源不断的销售线索与销量，以最有效的方式挖掘和获取线上的”意向型”客户。许多商家在我们的引导下，也开始意识到本文中提到的“闭环营销”的重要性。

着陆页的转化功能与追踪系统

作为一个单页型网站，着陆页的内容必须紧凑 (不讲一句废话)，每个板块都为了说服这个用户而存在。从产品/服务介绍，市场优势，公司资质到用户好评，各个板块之间要层层递进，让用户对商家产生信任，对产品/服务的需求感加重。

用一句浅显的话说，着陆页的内容设计就是要制造出一种让用户觉得“过了这个村，就没了这个店”的体验，去除他们的疑虑，让用户实现当页转化。

着陆页还必须要有的元素，就是嵌入转化设施。比如拨打电话，提交表格或扫二维码等等。这些转化动作，根据商家的需求，都可以在着陆页上实现。在选择转化类型的时候，商家不仅需要考虑能配合自己销售流程的设施，还要考虑到用户特征。比如华人客群普遍来说更愿意用微信联络商家，而不是发邮件。